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在竞争激烈的快递行业,物流服务已经如同水电网络一般融入日常,成为生活中看似平常,一旦掉链却会造成极大不便的一部分。
适逢618大促,第一财经开展了一次有关物流体验的问卷调研,讨论在快递服务十分普及的当下,消费者对快递的核心期待是什么?谁又能抗住压力,满足这些期待?
本次调研共收集2000份有效样本,调研结果显示,今年618期间,71.6%的消费者参与了618,其中京东快递的覆盖率最高。
“快、上门、不丢件”是消费者对快递的TOP3诉求,京东快递综合满意度最高
快递行业卷了这么多年,行业已经高度成熟,但调研发现,消费者对快递的核心诉求,并没有太大的改变。
送货快、送上门、不丢件,这些看似基础的物流服务,依然是当下消费者最核心、也最关乎体验的诉求。
调研数据显示,在今年618期间的物流服务中,75.7%的消费者将“极速配送,如当日/次日达”列为首要需求,71.9%的人看重“送货上门,无需自提”,69.1%的人则关注“包裹安全,不出现丢件、破损等情况”。
相比之下,预约上门(27.2%)、冷链保鲜(17.0%)、快递员熟悉度(14.7%)等进阶服务,更像是“锦上添花”的加分项。
当日达、次日达已经成为消费者心目中的标配。那么,在满足对速度的极致需求方面,哪家快递公司更胜一筹?
调研数据给出了参:618期间,83.8%的消费者认为京东物流的配送速度最快,且领先其他快递公司。
在整体满意度上,京东快递同样表现亮眼——不仅在“快速”“上门”“安全”等基础项上表现突出,同时“寄件收件方便”“管送管装”等细节服务也收获好评。
从调研结果来看,85.3% 的消费者对京东快递的综合服务表示认可,顺丰位居其后,其次是中通、圆通、申通、韵达等通达系公司。
在地处偏远的地区,快递速度慢、不包邮,甚至根本不发货的情况屡见不鲜,不仅严重影响当地消费者的购物体验,更给生活造成极大不便。
此次618消费者调研中,有13.3%的样本用户来自县级市和农村地区。在这部分受访者中,82.6%表示京东快递是当地配送速度最快的快递公司。
网友@爱扑腾的大河 表示:我们村到镇上的快递站要骑半小时摩托车,京东小哥直接骑车进村!昨天下午4点下单的电饭煲,今天早上9点就送到灶台边了。
网友@神赐姐姐 则感叹,“京东太给力了,一天就从北京运到了新疆哈密,我半夜三点上厕所看手机上的物流竟然都在更新。”
投票结果和网友的言论都说明,京东在更多地域切实解决了用户“急需快递却等不到”的困境,为更多县域农村家庭带去了与一线城市同步的消费体验。
冷链配送 + 送装一体 + 稳定团队,今年618,京东快递全面领跑物流体验
在物流行业的竞争中,“快”是消费者的核心诉求,“好”则是快递公司破局的新赛点。
谁能在“配送+安装+售后”全流程链路中提供更好的体验,满足消费者对“又快又好”的要求,谁就更有机会脱颖而出,成为物流领域的“六边形战士”。
在日常高频消费中,生鲜水果配送成为消费者对物流服务“快与好”感知最直接的场景之一。尤其在气温持续升高的6月,水果、鲜奶、冷冻品等对时效与温控要求极高的品类,成为618期间的重要爆品,也对物流提出了更高标准。
在本次调研中,仅2.5%的受访者表示最近没有网购或寄送生鲜水果,这意味着超过九成消费者都在实际体验冷链快递服务,其中的满意度差异,也成为平台竞争的重要分水岭。
在近期网购/快递过生鲜水果的受访者当中,当被问及“最近网购或快递生鲜水果时,对哪家物流服务最满意”,79.7%的受访者选择了京东快递,认为其“时效快、保鲜好、送货上门,更具性价比”。顺丰快递排在其后,其他快递平台的综合得票仅约3.5%。
在购买荔枝等对新鲜度要求极高的水果时,消费者期待的不只是“送到”,而是“送快送好”——当日下单、次日尝鲜,这种几乎零损耗的体验,才是冷链物流应有的答案。
大件家电配送,也是衡量物流服务水平的重要场景之一。当消费者购入冰箱、洗衣机等大家电时,拆旧机、送新机、专业安装的一站式服务成为消费者的新刚需。
在国补和以旧换新的推动下,今年618大促家电销售集中爆发,调研数据显示,89.8%的消费者在选购大件商品时,认可京东物流的服务质量。
原因并不复杂,受访者表示,京东快递免去了多次预约和反复沟通的成本,只需要一次上门,就可以完成旧机回收和新机安装的无缝衔接,真正实现了省力又省心。
调研数据显示,当问到更熟悉谁家快递员时,仅有4.1%的消费者表示没注意过区别,83.9%的消费者表示,更熟悉京东的快递员。
在这些选择了“京东快递员更熟悉”的受访者中,近9成表示,该快递员已在所属片区服务超过1年,62.3%表示认识的京东快递员已经服务3年以上。这意味着,京东物流的快递员更加稳定,能够长期服务所属片区。
低流动率的背后,是京东物流完善的员工福利体系。据了解,京东为快递员提供了“五险一金”全覆盖、住房保障基金、员工救助基金、子女教育补助等全方位保障,这些举措有效提升了员工的归属感和稳定性,使京东快递员稳定性显著高于行业水平。
这种稳定性在居民与快递员之间形成了特殊的邻里关系。快递员不再是陌生人,而是带有情感属性的“邻居”角色,这种身份的转换,往往能在消费者和快递员之间建立信任,日常配送时的沟通成本得以降低,消费者的满意度自然也会提高。
从生鲜水果的冷链保鲜、快速送达,到大件家电的送装一体、省心省力,以及熟悉的快递员带来的信任感——这些曾被视为“锦上添花”的服务,如今已成为消费者在选择快递服务时的重要考量,不再是可有可无,而是平台之间拉开差距的关键所在。
而在调研结果中,京东物流获得了最高的用户满意度与偏好度,也说明其稳定、高效、贴心的服务体验,赢得了更多消费者的认可与信任。
当行业还在纠结于单一环节的突破时,京东物流已经搭建起一个兼顾速度与温度、效率与人文的完整服务体系。不难想象,在京东的推动下,物流体验将朝着“又快又好”的方向持续发展,最终惠及所有人的日常生活。
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