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　　今天分享的是：华金证券：传媒行业深度研究：AI应用场景逐步落地，投资方向日渐丰富

　　2023年AI技术爆发后，其在传媒及相关行业的应用场景逐步落地，投资方向日益丰富，成为驱动产业变革的重要力量。全球AI产业增长迅猛，2025-2030年市场规模预计从2440亿美元增至8270亿美元，2020-2030年复合年增长率达24%，生成式AI预计2030年占AI市场43%份额，75%的公司计划2023-2027年将AI纳入业务。

　　生成式AI在内容制作与生成领域效果最为显著，涵盖文本、图片、视频、音乐、编程和语音等多个维度，显著降低了内容创作门槛。2025年上半年，全球生成式AI应用下载量接近17亿次，应用内购买收入近19亿美元，总使用时长156亿小时，总使用次数达4260亿次，用户渗透率持续提升。在中国，使用AI工具进行图片、视频制作的用户占比半年内从25.6%升至31%，AI漫剧、短剧等赛道爆发式增长，快手AI漫剧相关数据表现亮眼，2024第四季度到2025第三季度流水增长900%，月新增剧集数增长567%。

　　AI技术为内容与流量平台带来新红利。短视频用户规模达10.40亿人，使用率93.8%，创作者账号规模达16.2亿，每日上线亿条。抖音、快手、B站等主流平台纷纷加大AI投入，将AIGC技术嵌入内容生产、处理剪辑、发布呈现、营销传播全环节，推出各类AI创作工具与扶持计划，2025年10月抖音、微博、快手平台AI插件月活跃用户规模超三千万。

　　在营销领域，AI推动产业效率大幅提升，从辅助决策工具演进为全链路营销自动化系统。AI营销形式多样，涵盖视频、图像、文本、虚拟形象等，2025年第二季度美国市场生成式AI应用数字广告支出超2亿美元，同比增长一倍多，社交广告渠道占据近70%份额。国内外众多营销公司与互联网平台借助AI实现精准投放、创意优化，显著提升广告转化效率与收入水平。

　　此外，AI在软件开发、游戏、在线教育、医疗健康等多场景持续落地。在软件开发领域，82%的开发人员使用AI工具编写代码，AI代码生成投资回报周期仅需5.1个月；游戏产业中AI技术在研发与运营环节应用率分别达86.36%和77.3%；多邻国等在线教育平台通过AI快速扩充课程内容，带动用户与收入双增长，各类AI应用正全面重塑相关产业生态。